關鍵字行銷:有哪些方式?該如何操作?收費？讓你一次搞懂

 

 

關鍵字行銷是什麼？

因網際網路的興起，改變了人類的經濟商業行為，消費模式及廣告呈現方式，進而促使了入口網站Google及Yahoo投入了數十億美金研發了新一代的網路產品行銷新創舉－「搜尋行銷」(Search Marketing)，可使在眾多的搜尋資料列中，能讓搜尋者選用去搜尋的文字詞彙群組，快速找到最精確且又排前的優質廠商，其中關鍵字行銷是常見的網路行銷手法，「關鍵字搜尋行銷」的廣告推廣方案應運而生。簡單的說關鍵字行銷是透過提升你的網站在搜尋結果的網站排名來達到行銷的目的，進而提高網站流量與創造更多商業機會。

 

關鍵字行銷英文稱做Search Engine Marketing(簡稱SEM)，中文稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷。

 

關鍵字行銷方式有哪些

自然排序SEO

SEO 搜尋引擎優化方式包含提升關鍵字濃度 (Keywords Density)、創造優質內容、調整網站架構、設置內外連結4個面向。

 

關鍵字濃度是搜尋引擎判斷網站與關鍵字的相關程度，您可以透過相關工具找出合適的關鍵字群組，舉例來說：您選擇「數碼行銷」作為核心關鍵字，就能衍伸出其他長尾關鍵字如「數碼行銷 方法」、「數碼行銷 執行案例」、「數碼行銷 工具」等，互相串接成相關的關鍵字群組，並以關鍵字群組撰寫數篇有價值的文章，並且互相設置連結，再搭配調整網站架構，便是SEO優化的操作方式。

 

不過，雖然進行這些操作不需要花費太多費用，但通常要費時半年以上的時間，才能讓優化的效果發揮出來。

 

投放adwords關鍵字廣告

投放關鍵字廣告，是讓搜尋引擎提供商家選擇要付費購買廣告的關鍵字，當消費者搜尋該關鍵字時，便會在搜尋結果裡面看到商家的網站。

 

投放關鍵字廣告的建議

在設定投放關鍵字時，建議您避開競爭度高的關鍵字，如「iPhone SE2020」的熱門關鍵字，許多大型公司會選擇這組關鍵字下廣告，這時可試著選擇「iPhone SE2020 功能」這類長尾關鍵字去投放廣告，不僅計價較低，也更容易發揮廣告成效。投放廣告的金額是根據關鍵字競爭程度決定，如Google關鍵字廣告是以點擊次數計價收費。

 

投放關鍵字廣告的時機

投放關鍵字廣告的時機建議在網站已經執行SEO優化後3個月到半年左右，與SEO優化相輔相成，更容易獲得不錯的投放效益。

 

關鍵字行銷收費方式

• 競價排序

  出價最高的「關鍵字廣告」排在最上方，讓企業對關鍵字的價格有更多主導權。

• 點閱計費

  每一塊錢都花在引導到您公司網站的流量上。點閱制 (Cost Per Click, CPC) 的收費方式，是只有當網友點閱到您刊登的「關鍵字廣告」時，您的公司才需要付費。

• 自然排序

  這個是指SEO (Search Engine Optimization)，任意一個關鍵字達成指定或約定名次後收費，不論導引的流量多寡，都跟您的公司收取固定費用金額。