關鍵字行銷:SEO和PPC 哪種適合自己的商家? 讓專家告訴你

 

 

關鍵字行銷 到底是甚麼呢?

關鍵字行銷是指利用對google關鍵字的知識和操作，增加在客戶在搜尋時第一頁曝光的機會甚至排名，利用這種手段來曝光或宣傳商家的商品和知名度。

 

所以在做關鍵字行銷時，也必須考量商家商品的特性；例如家電等取代性較高的產品，客戶會搜尋常聽到的品牌名稱，就較適合用關鍵字廣告做為行銷手法。以下針對兩者進行簡單比較：

 

搜尋引擎優化（SEO）

主要是利用網站架構的關鍵字優化，不需要付任何費用並自然提高網站排名，以增加網站出現在搜尋引擎第一頁（SERP）的機率。

 

關鍵字廣告（PPC）

關鍵字廣告屬於Google Ads中的一項，公司透過付費買廣告，並取得搜尋頁面較前面的排名。

 

關鍵字行銷有甚麼好處

每個商家進行行銷的主要目標是提高轉化率、推動商品銷售並增加訂單。關鍵字行銷可以獲得較高品質的客戶，其透過了解並針對客戶習慣，以最直接的方式精準提供資訊給特定的目標客群，可以更有效且多樣化的行銷手法，節省成本。

 

關鍵字行銷常見的收費方式

SEO自然排序的收費方式

市面上SEO的收費方式，會因為網站規模及商家需求有些許不同。然而，一般常見的方式可大致分為「排名型」及「顧問型」兩種，但仍會依各公司規定不同而有所差異。

 

	顧問型	排名型
收費方式	固定期間收費	根據排名收費
關鍵字數量	不限	有限制
優點	重視網站整體成效	確保關鍵字排名
缺點	沒有執行力   顧問不夠專業 遇到黑帽SEO 選錯關鍵字	關鍵字排上沒成效   多組關鍵字成本太高 遇到黑帽SEO 選錯關鍵字

 

關鍵字廣告收費方式

企業競拍

類似拍賣競標的概念，參照企業出價來決定廣告排名的順序，出價最高的排在最上方，可以讓企業在排名上有更多的操作空間。

 

點擊計費 (Cost Per Click, CPC) 

當有用戶點擊企業刊登的廣告，並藉此導引到企業網頁時，公司才需要付費。

 

自然排序

常指SEO優化，與SEO公司談妥想要的排名後，若關鍵字達到名次才收費。不論從中獲得的流量有多少，都會收取固定費用。